I en uppmärksammad reklamfilm från Apoteket plockas en ung man upp i ett rymdskepp. I skeppet undersöks han av utomjordingar och strålas sedan ner till sina vänner igen. Väl där berättar han för sina vänner att han är glutenintolerant.

Reklamen är en del i lanseringen för den självtestserie som Apoteket storsatsat på under hösten. Men efter skarp kritik från både läkare och forskare har nu Konsumentverket beslutat att upprätta ett tillsynsärende mot företaget.

Emy Gustavsson, jurist på Konsumentverket, säger till DN att man vill att Apoteket styrker sina påståenden med vetenskapligt övertygande material. Om Apoteket inte lyckas med det kan marknadsföringen klassas som vilseledande.